2025年3月，中国国际贸易学会金融文化贸易促进工作委员会调研团受邀赴绍兴开展黄酒产业调研活动，旨在深入探讨黄酒文化传承与产业升级的新路径。调研团由中国国际贸易学会金融文化贸易促进工作委员会会长吴建斌率团携副会长启玥、莫磊，在高级经济师、原绍兴市政府副秘书长，二级巡视员胡周祥，中国绍兴黄酒集团有限公司党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理吕旦霖，绍兴文理学院校友总会副会长、土木工程分会常务副会长兼秘书长、筑脸创始人、董事长阮木，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司外贸公司总经理董海、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司销售公司河南西北分公司总经理魏旦义，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司外贸公司市场营销部副部长孟飚飚，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司外贸公司业务经理吕洪明，中体文化集团办公室主任董莹等陪同下，全面考察了中国绍兴黄酒集团、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司与中国黄酒博物馆。
中国绍兴黄酒集团有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司是中国黄酒行业头部企业，全国520户国家重点企业之一，中国酒业协会副理事长单位，中国酒业协会黄酒分会理事长单位，中国轻工业酿酒行业十强企业（第七位）。总资产70亿元，员工3500余人。主业黄酒年产量达17余万千升。旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌。目前品牌群中拥有2个“中国驰名商标”、4个“中华老字号”。其中“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌，钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒，是“亚洲品牌500强”中唯一入选的黄酒品牌。2023年总营收17.84亿元，净利润3.98亿元。
调研团首先走进了坐落于绍兴古城光相桥畔的中国黄酒博物馆，详细了解了黄酒的悠久历史、酿造工艺和文化传承。该馆占地面积达16000平方米，于2007年建成并对外开放，是国内首家以中国黄酒历史与文化为主题的专业大型博物馆，中国黄酒博物馆现为浙江省绍兴黄酒酿制技艺传承基地、浙江省非物质文化遗产宣传展示基地、全国社会科学普及基地、浙江省社会科学普及示范基地、浙江省爱国主义教育基地、绍兴市首批中小学生研学教育实践基地。
随后，调研团走进中国绍兴黄酒集团、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司与企业领导及相关负责人开展座谈交流，各界嘉宾就黄酒产业发展、文化传承与国际贸易的深度融合展开了热烈讨论。
会议由中国绍兴黄酒集团有限公司党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理吕旦霖主持，首先回顾了当日的参观体验，并对黄酒文化的悠久历史和当代转型进行了简要介绍。随后，嘉宾们围绕“传统工艺与现代创新”、“文化传播与国际合作”、“市场拓展与品牌建设”等议题，展开了深入交流。
在讨论过程中，吴建斌会长开场发言指出：“当前黄酒产业正站在传承与创新的十字路口。我们需要将金融资源与文化内涵有机结合，通过国际化视野，为黄酒‘走出去’开辟新局面。”他的讲话不仅为全场定下了基调，也激发了与会嘉宾们踊跃表达各自观点的热情。
启玥副会长详细阐述了文化是品牌的灵魂和核心竞争力。“我们不仅要传承黄酒几千年的酿造技艺，更要深挖黄酒所蕴含的文化底蕴，通过创新的营销策略，将这一传统文化与现代市场有机结合。”启玥副会长提出，利用多元媒体平台和数字化营销手段，举办富有创意的文化体验活动和主题营销活动，是提升黄酒品牌国际形象的重要途径。她还分享了与国内外知名文化机构跨界合作的成功案例，展示了如何通过文化与营销的深度融合，激发黄酒产品在全球市场中的活力。
莫磊副会长强调：“此次考察充分展示了企业在创新实践中的决心与智慧，为黄酒产业未来发展提供了诸多启示和合作契机。跨界融合与多元合作是推动传统文化走向世界的重要途径，我们期待看到更多突破性发展。”其发言得到了与会嘉宾的高度认可，现场多次响起热烈掌声。
企业代表方面，吕旦霖副总经理从企业经营与文化传承的角度补充道，企业一方面坚持传承千年的酿造技艺，另一方面积极引进现代管理理念和技术创新。分享了企业在品牌国际化、产品多样化以及市场营销策略上的最新举措，并认为跨界合作和多元化发展将成为未来黄酒产业转型升级的重要方向。
董海总经理和孟飚飚副部长则重点探讨了外贸拓展中的实际问题，如国际市场品牌认知度不足、产品销售难题等，并提出了通过整合线上线下资源、建立全球营销网络等具体解决方案。
吴建斌会长总结道：“文化和贸易的有机结合，不仅能激发市场活力，更能推动中国传统文化的全球传播。”他认为，未来应进一步加强与国外文化机构和商贸平台的交流与合作，共同探索黄酒文化国际化的新路径。
此次座谈会不仅是一个信息交流的平台，更成为各方寻求合作共赢、共同推动黄酒产业转型升级的重要契机。与会嘉宾通过面对面的交流，不仅分享了各自的成功经验和实践案例，更就行业面临的挑战与机遇达成了广泛共识。大家一致认为，只有在传承中创新，在开放中合作，才能赋予黄酒产业更多国际竞争力和文化魅力。
中国国际贸易学会金融文化贸易促进工作委员会此次调研活动为黄酒文化与国际贸易的深度融合提供了新的思路和实践路径。通过政府、企业与专家的多维度对话，不仅激发了产业创新活力，也为黄酒“走出去”提供了强有力的智力支持和战略指引。各界人士纷纷表示，将以此次座谈会为起点，继续深化跨界合作，共同推动中国黄酒在国际市场上展现独特魅力，并为中华传统文化的传承和推广贡献更多力量。